最高罚款41万!国家市监总局再通报10起医美领域

  欧宝体育(ob)官方app下载11月4日,市场监管总局向社会公布了一批已办结的医疗美容领域违法广告典型案例。市场监管总局相关负责人表示,近年来,市场监管部门立足职责,不断强化与相关部门协调配合,严厉打击医疗美容广告违法行为。2021年11月2日,市场监管总局以2021年第37号公告形式发布《医疗美容广告执法指南》。

  该负责人表示,下一步,市场监管部门将以落实《医疗美容广告执法指南》为契机,联合相关部门,加大对医疗美容广告的监管力度。相关市场主体应以案为戒,加强对广告法律法规和行业规范的学习,树立守法经营的意识,自觉规范经营行为,依法诚信开展医疗美容广告活动。

  当事人在其网站上发布肉毒素等医疗用毒性药品广告,并宣传“BTL爱丽丝超频刀”技术,含有“无创无痛 安全有效 带给你舒适的变美体验”等表示功效、安全性的断言或者保证的内容。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月,广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款41万元的行政处罚。

  当事人通过其微信公众号发布了“引进意大利Silfradent公司专利设备,采用低温、恒温、变速分离浓缩技术,产生富含更高浓度生长因子和CD34+细胞的自体血液浓缩制品,表现出更佳的软组织和皮肤的再生修复能力”“临床见证有效30项专利技术”“安全水溶性100%,12小时千人临床有效率99.9%”等内容的广告。经查,当事人发布广告宣传的内容、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符,违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年3月,广州市越秀区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

  当事人发布含有“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等内容的广告。其中“肉毒素”通用名称为注射用A型肉毒毒素,属于医疗用毒性药品。当事人的上述广告行为,违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月,杭州市下城区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

  当事人在其大众点评网店“览海医疗美容”上宣传“利用赛诺秀激光/强脉冲光治疗仪”开展“icon 光子嫩肤”医疗服务,可达到“治疗疤痕、妊娠纹、血管性病变、酒糟鼻、老年斑、雀斑”等功效。上述广告内容与相关医疗器械注册证上批准的治疗范围不符,且当事人无法提供相关材料证明治疗效果。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年6月,上海市浦东新区市场监督管理局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

  当事人在其微信公众号发布医疗广告,通过“线大功效”及术前与术后比较,宣传“祛皱嫩肤、祛顽固斑、祛痘坑痘印、清除文身”等治疗功效。当事人发布医疗广告未经审查,违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月,扬州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款23万元的行政处罚。

  当事人分别通过微信公众号及户外广告设施发布医疗美容广告,广告内容未按卫健部门核准的内容发布,且存在擅自利用患者形象作证明及使用裸露女性图片等违法情形。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年1月,泉州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款22.5万元的行政处罚。

  当事人发布含有“全国鼻修复中心”“技术强——拥有行业1300多位权威专家”“最整体的功能恢复、最安全的生态材料、最的专家服务、最先进的技术、PRP最强效的青春魔法药水、最先进的消毒技术、最安全的美容技术、最便捷的注射美容”等内容的广告。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年2月,赣州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。

  当事人在“祛斑项目”美容服务宣传中使用“清除色斑源头干净彻底”等表示治疗功效的广告用语;在“瘦脸针”美容服务宣传中对“衡力肉毒素瘦脸”等医疗用毒性药品进行广告宣传。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年9月,贵阳市南明区市场监督管理局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。

  当事人发布的“进口保妥适Botox”和“兰州衡力肉毒素”广告,对注射用A型肉毒毒素等医疗用毒性药品进行广告宣传。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年8月,台州市市场监督管理局依法对当事人作出罚款12万元的行政处罚。

  当事人发布“碧无痕9S+妊娠纹修复管理系统”“特效专治换肤后及后天性的”“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼”“360°全效祛斑”等内容的医疗广告,分别标有“高效、安全、无痕唤醒细胞生长基因 修复内部组织细胞”“终生永不反弹、安全保障、见效快、无损伤”“冰点无痛脱毛、永久脱掉烦恼、智能安全、方便美观、轻松无痛、效果持久”等对医疗功效、安全性的断言和保证。当事人的上述广告行为违反《中华人民共和国广告法》相关规定。2021年5月,湖北省崇阳县市场监督管理局依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。

  艾瑞咨询2019年数据显示,中国合法医美机构数量约为1.3万家,而不具备医疗美容资质的机构超过8万家,占全部医美机构数量的86%,另有约14%正规医美机构中还存在违规经营现象。《2020年中国医疗美容行业洞察》数据显示,平均每年因黑医美致残、致死人数大约有10万人,非法针剂占比66.7%,非法从业人数超10万人。

  (一)违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

  (二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定,对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

  (五)利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明,使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

  (六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的,应当被认定为广告代言人。

  这种整治,势必会对医美行业造成一定程度上的影响,在将不良医美机构清出市场的同时,或许还会造成短期内医美市场的萎缩。

  弗若斯特沙利文报告显示,2019年医美机构平均单位获客成本为3000元-5000元,销售及营销开支通常占医疗美容机构总收益的约25%至35%。以行业头部机构伊美尔为例,2018年至2020年,其销售成本分别为3.06亿元、3.58亿元、3.76亿元,占当年营收的比例分别为46.28%、48.44%、46.40%。

  在“医美广告严监管”冲击下,医美机构想要持续发展,或许需要转变以往“砸钱获客”的营销方式。不过另一方面,民众对医美的需求依旧处于一个增量市场,朝着健康有序、价格透明方向发展,规范之后的医美行业,也许会迸发出新的能量。

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