高景气度下的ob欧宝体育(官网)app中国医美市场劣

  ob欧宝体育(官网)app下载近一年来,尽管整个医疗板块市场表现低迷,但中国医疗美容市场却仍然保持高速增长,经过多年发展,中国医美市场规模已跃居全球第二,市场规模从2017年的993亿元增长至2021年的1891 亿元,CAGR 为 17.5%,增速远高于全球增速(3.0%)。然而,中国医美市场的渗透率却远低于日本、韩国及欧美国家,据统计,2020年我国每千人疗程量仅 20.8 次,是巴西的一半,韩国的四分之一,市场规模天花板远未到来。而随着国内消费升级、医美市场教育成熟提升、网红/直播经济的兴起以及人们接受度的逐步提升,到2025年将达到3500多亿元,预计2030年有望超过6000亿市场规模的体量。

  据查询数据得知,截至目前,国内共有8.6万家企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”,其中仅2021年新增注册企业数量就达到3万家,而其中个体工商户占比30%,成立于1-5年内的医美企业占比超过80%。一方面,表明国内医美行业的景气度很高,人们纷纷涌入医美市场领域。另一方面,个体工商户的高比例参与,也表明医美终端市场的进入门槛不高,竞争将会异常激烈。

  然而,在中国医美市场高速增长需求与暴利之下,伴随的是随之而来的行业乱象却不断发生,特别是对于中国年轻群体,对于想“变美”的愿望十分渴求,容易走极端,忽视某些不良医院或诊所的蛊惑,加之监管不严,无法识别正规机构,其导致行业内广告乱象、乱收费、医师无执照、机构无资质,医疗设备及产品不正规等等情形频繁发生,最终对其造成的身体以及心理上或多或少的损失。

  第一,在医美市场需求快速增长之下,具备专业外科整形医生数量严重不足,与欧美、日韩等发达国家存在较大差距。根据数据统计,2020年,每10万人口中整形外科医生的数量中,韩国为5/10万人口,美国、巴西及欧美平均在2/10万人口以上,而中国不及美、日、欧美等发达国家的十分之一,仅为0.2/10万人口。

  第二,根据医美机构数量对应匹配专业的医美专业人员,我国医美行业对于标准需求的专业医疗人员应为10万人以上,根据《中国卫生健康统计年鉴2021》,但2020年我国整形外科医院含助理医师在内的注册执业医生数量为2,953人,注册为2,135人,美容医院含助理医师在内的注册执业医生数量为15,348人,注册为11,594人,合计符合医美行业规范的专业医疗从业人员仅32,030人,缺口巨大。

  第三,据iResearch统计,截止2019年,非法医美场所90%以上的医美设备为假货,约10%的正品和水货通过租赁或走私流入市场;市面流通的注射类针剂,正品率约33.3%,每销售1支正品针剂便至少有2支非法针剂在市面上流通,这严重影响正规医美企业和机构的良性发展。

  近日,杭州古名文化艺术策划有限公司新增一则行政处罚。处罚事由显示,2017年1月至2021年11月,该公司分支机构千和医疗美容诊所为客户提供医疗美容项目服务,利用个人银行账户收取服务款并隐匿收入超47.55亿元,未计入财务账。不禁惊呼,知道医美赚钱,不知道医美这么赚钱!

  在千和医美隐匿收入47亿的新闻曝出后,市场对医美行业的盈利问题更关注。要知道,同样是终端医美机构,今年4月,由明星刘涛代言的美容连锁品牌美丽田园向港交所递交招股书,冲击“美容院第一股”,招股书显示,2021年美丽田园收入为17.8亿元,净利润2.08亿元,拥有超7万会员,活跃会员平均消费约超过2万元。另外一家向港交所递交招股书的伊美尔,在2021年营收也只有8.11亿元。可以看出,医美市场存在非常大的隐形收入,与公开信息所见相比,并不能展现医美行业的实际情况。

  2022年上半年,在疫情影响下,医美机构的日子并不好过。据朗姿股份、奥园美谷发布2022年半年度业绩来看,朗姿股份2022年上半年共实现营收18.09亿元,同比增长1.10%,归母净利润0.09亿元,同比减少90.09%;奥园美谷2022年上半年共实现营业收入7.49亿元,同比减少35.81%,归母净利润-0.78亿元,同比减少256.28%。

  在医美行业上游中,上市的“医美三巨头”,2021年度华熙生物营收为49.49亿元,昊海生科营收为17.66亿元,爱美客营收14.48亿元。2022年上半年,爱美客实现收入8.85亿元,华熙生物实现收入29.35亿元,均有不同程度的增长,昊海生科上半年营收9.68亿元,有所下降,整体上游的销售规模依然较小,行业龙头效应不明显。在产品优势下,往往一个行业上游端是最赚钱的,但到了医美行业,却大不相同。作为上游龙头公司,拥有产品技术护城河以及90%以上的毛利率,收入规模还不如一家医疗终端机构,下游医美市场乱象可见一斑。

  在医美市场下游领域,做医美互联网“中介”的新氧,在过去几年实现了飞跃式发展,2019年5月,新氧头顶“互联网医美第一股”的光环成功登陆美国纳斯达克,公司发行价为13.8美元/股,并随后涨至22.8美元/股高点,市值一度超过20亿美元。然而,上市即巅峰,截至现在,股价已不足1美元,市值也跌了9成,至1亿美元。

  2022年上半年,新氧实现营收6.09亿元,同比减少24.9%,为新氧近5年来营收首度下滑。利润方面,新氧上半年的归母净亏损为9913.7万元,同比扩大886.99%。一方面,新氧的营销费用不断扩大,但并没有带来与之对应的营业收入的增长,从而进一步侵蚀利润,造成亏损的扩大。另一方面,从2021年二季度到今年一季度,新氧预定服务的用户总数的分别为24.48万人、17.42万人、15.99万人、12.04万人,缩水已经超过一半。广告巨大投入,但并没有换来服务用户的增长反而下降。

  究其原因,疫情或许有一定影响,但更多从行业及企业内部开始变化,比如医美机构在新氧平台发布违法广告多次被罚;新氧虚假宣传、涉黄被新华社等点名;竞价广告的出现等等。新氧的存在的价值是对有医美需求客户的正确指引,如果失去了初衷,利益至上,或许将会失去大批用户,催生背后的医美机构大肆获利,最终造成行业口碑进一步降低,不利于国内医美行业的良性发展。

  在人们的认知里,医美行业是属于非常暴利的行业,然而在目前,那些真正获取暴利的,往往是没有资质、产品成本极低,但过度包装宣传,严重脱离实际效果的的“黑医美”机构。这在一定程度上挤压了正规机构或企业的市场。当然,在监管力度不断加大下,行业发展环境将不断改善,龙头优秀公司在产品、技术以及规模优势方面将逐渐显现。

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