乱中求稳医ob欧宝(官网)体育app下载美行业的挑战

  在以小红书、抖音、B站等为首的互联网平台上,各类医美分享帖及短视频的爆火,令行业渗透至各个社会圈层,已然占据医疗大健康产业最热门的赛道。然而,

  在此背景下,上游厂商及医务机构如何洞察跟进医美消费人群的核心需求,建立牢固的信任链接,将成为在下一周期制胜医美市场的关键。

  近日,杭州千和医疗美容诊所隐匿收入超47亿元的新闻消息,揭开医美产业链下游乱收费现象的冰山一角。

  今年2月起,小红书启动了有史以来最严格的医美专项治理行动。首批已处置医美品类违规笔记27.9万篇,违规账号16.8万个。医美项目的互联网营销热以及医美电商模式的创立,推动行业信息透明度显著提升。

  如今在小红书搜索关键词“医美”,仍有超10万篇关联笔记瞬间涌出,相关线亿。其中,热度最高的几篇便是针剂类、光电类轻医美项目分享。

  据Frost&Sullivan数据,2021年中国医美市场规模1891亿元,同比增长22.1%,是近3年里同比增速最快的一年,较2020年提高近四倍。新冠肺炎疫情冲击下,医美赛道整体逆势增长,且轻医美市场占比快速提升,成为大众消费主基调。

  新氧数据颜究院发布的《2021医美行业》显示,非手术类医美消费市场在整个医美市场占比49.2%,其中,消费规模占比最大的项目是光电紧致抗衰、肉毒素除皱瘦脸、玻尿酸,分别为14.55%、11.73%、9.53%。

  数据显示,以肉毒素注射为主的除皱美容消费,成为2021年下单人数最多的医美项目。近年来,肉毒素已成轻医美的百亿新赛道。

  非手术类医美项目在短短两三年内爆火,指的是以微创或者非侵入性的方式暂时性改变外观,满足“求美型”需求。主要包括玻尿酸、肉毒素、水光针、溶脂针等注射项目,祛斑祛痣、点阵激光、激光脱毛等激光美容,热频射、热玛吉等无创年轻化,线雕、果酸换肤、治疗、冷冻减脂等其他项目。

  与其对应的手术类医美项目,是指以手术形式永久性改变外观,满足“修复型”需求。主要包括眼部整形、鼻部整形、手术、吸脂手术、面部重塑,以及唇腭裂修复、植发等其他项目。

  在众多轻医美注射类项目中,ob欧宝体育app肉毒素和玻尿酸是抗衰领域最为成熟的两大品类,且经过多年的市场教育,两者在医美消费者端已具备较高的接受度。值得一提的是,近几年轻医美注射领域更多新材料获批进入赛道,带给消费者更多样的选择。

  新氧数据颜究院《2021医美行业》中,将肉毒素、光电技术、医美电商、透明质酸称为医美“四大发明”,它们从技术、运营、生态等维度重新定义了医美行业,推动行业变革。

  北上广深与15座新一线城市是医美消费的主战场,连续三年医美消费人群占比保持在全国70%以上。2021年,一线%,新一线%。

  下沉市场的潜力也在凸显,二、三线城市正快速成长为媲美一线、新一线的医美大市场。其中,二线城市消费人群数量近三年来持续增长,至2021年,这一群体比例已达到18.33%,与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来,二线城市将有待成为医美市场新的增长极。

  2021年,18-25岁人群依然是医美消费的绝对主力,占比51.9%。同时,31-35岁人群占比连续三年上升,2021年达到18.5%。医美消费呈现熟龄消费的新特征。

  伴随医美概念的普及,多疗程消费也逐渐成为大多数医美用户的选择,2021年人均下单量增长30%。其中,36-40岁人群下单最频繁,超半数20-25岁人群消费不止一次。

  此外,颜值经济充分带动了求美需求的精细化发展,尤其是抗衰意识的迅速崛起。我国人口高龄化趋势正在增生,35-64岁人口占比超过45%,紧致、吸脂及各类抗衰需求也随“高龄化”的到来而快速增加。主打抗衰功效的项目也深受不同年龄段医美消费者的追捧,且不断呈现低龄化渗透趋势。

  男性医美消费用户群体的诉求正在持续增长。2021年,男性消费者同比增长超过65%,是女性增幅的6倍。男性颜值意识的崛起,使医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。

  艾尔建美学将医美市场渗透率定义为全国可触达人群的当前需求和潜在市场需求。虽然我国医美市场规模增速在过去5年里持续领先于全球,但与医美市场成熟的国家相比,我国医美项目渗透率仍处于较低的状态。对比亚洲医美最发达的韩国,我国可触达人群医美渗透率不足其1/2,潜在待开发市场广阔。

  综合而言,随着多元客群增长潜力的释放,90后年轻医美消费主力购买力的不断提升,00后新世代消费势力的崛起,我国医美市场渗透率将会逐步提升。

  疫情衍生出的一系列影响,重塑了消费者心理需求及预期。对于医美厂商、医美机构及营销人员来说,如何在瓶颈时期保持与消费者的紧密关联和同理心是关键问题,需要时刻关注消费者的生活方式和价值观,并预见未来可能会产生的蝴蝶效应。

  据消保委最新调查显示,89.6%的受访者都表示在疫情结束后会有一定的补偿性消费。在受到较长时期“压制”的状态后,消费者渴望回归社交正常化,在消费选择中会更加注重内在需求及日常压力的释放,“自我取悦”意识会更为明显,因而与之相关联的餐饮、娱乐、美容等社交属性较强的业态,有机会在疫情后较快复苏。

  2022年6月以来,疫情缓和叠加暑期医美消费高峰期,医美成为营业恢复较快的行业之一。疫情虽暂时打击行业发展,但长远看来,市场仍对整体消费恢复充满信心。

  • 首页
  • 游艇租赁
  • 电话
  • 关于OB欧宝·(官网)体育app下载