ob欧宝·(官网)体育app下载安装该打破对“医美面

  9月19日晚间,“148元一盒的敷尔佳面膜成本仅10元”词条霸榜热搜。敷尔佳为网红品牌,其明星产品“黑膜”“白膜”风靡全网。天猫旗舰店显示,上述两款产品单盒的售价分别为199元与148元。而上述产品的成本价均在10元左右。(据9月20日中国基金报)

  相较于高企的利润率,敷尔佳对于研发投入却远远低于同行,自2018年至2021年第一季度,研发投入的金额占营业收入的比例不足1%。

  这一方面是因为它此前并不怎么做研发,而是直接采购产品并对外销售,本质更像一个销售公司;另一方面也由于它将主要成本都投入到了营销之中,吃到了微商的第一波红利,不断签约明星代言人、赞助综艺,各种刷存在感露脸,而其建立的线下分销体系,不但曾被质疑,而且导致其价格体系极为混乱。

  为什么敷尔佳能够赚得盆满钵满,其核心原因在于其持有“械字号”的金字招牌。随着医美行业盛行,用于术后修复的“医用敷料”以“医美面膜”之名,跟着一起走红,而敷尔佳就是其中的代表之一。很多医美机构、美容院、带货主播在推荐这款面膜时,都会强调其“械字号”的身份,属于医疗器械范畴,主打“医学护肤”“安全有效”,甚至被不少美妆博主营销为“烂脸救星”“变美神器”,称其有“补水”“保湿”“美白”“祛痘”等各种神奇功效。

  但实际上,医用敷料区别于普通面膜的最大的特点是,准入门槛较高,成分比较单一,添加物较少,效果是更温和安全,用于辅助治疗皮肤疾病或损伤可以,但是要说有别的功能就完全是扯淡了,也并不适合作为日常护肤品长期使用。

  而市场上较为泛滥的“妆字号”冒充“械字号”,“械字号”营销过度等问题,也已经引发了监管部门的注意。2022年1月,国家药品监督管理局组织修订发布了《第一类医疗器械产品目录》,医用冷敷贴直接被除名。希望持续加强的监管能让更多消费者认识到所谓“医美面膜”的,打破所谓“医美面膜”的迷思,不当冤大头。

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