2019年我国医美行业发展现状及趋势欧宝·(OB)体育

  随着“颜值时代”的来临,医疗美容的需求与日俱增,医美成为风口上的“朝阳行业”,市场发展迅速、空间广阔。全新的机遇伴随着更多的挑战,在新的经济和政策环境影响下,医美市场也在加速行业洗牌的步伐。

  医疗美容于第一次世界大战期间发源于英国,而后相继兴盛于美国、韩国。中国医美市场起步于建国后,发展初期以公立医院整形科为主。2008年随着国际合作增多以及国家政策的支持,中国医美加速发展,涌现了华熙生物、丽都整形等一批代表性的医美企业。2014年伴随着互联网医务商的推动,中国医美行业迎来爆发,有望成为全球医美行业发展的下一个重心。

  全球的医美行业已经形成了基本稳定的格局,美国是全球医美第一大国。我国医美市场同样发展迅速、空间广阔。

  2018年,我国医疗美容项目产业规模达超1200亿元,约占全球医疗美容总规模的15%,五年间复合增长率近24%。随着医疗美容市场的规范,80后、90后等核心医美消费人群的崛起,我国医疗美容行业也将迎来黄金发展期,预计2023年有望突破3600亿元产值。

  医美行业已经形成了一条清晰且完整的产业链,分别是上游的医美产品制造商、中游的产品经销和代理商、以及下游的医疗美容机构。从产业链利润分配来看,上游高毛利产品及下游连锁民营医院是未来主要的投资方向。

  上游的医疗美容产品,由于产品研发、注册、获批时间较长,生产技术壁垒较高,因此企业毛利率、净利率均较高,竞争格局较为优越。

  中游的医疗美容药品、器械代理经销商由于格局分散,缺乏对上下游的议价能力,其毛利净利水平均较低。

  下游医疗美容服务机构毛利率较高,在40%~70%之间,但由于获客成本极高导致净利润偏低。民营医院的连锁化发展模式可以形成规模效应,在提升品牌认知度的基础上,通过连锁摊薄获客成本,保证盈利能力的稳定提升,是未来主要的投资方向。

  我国医疗美容行业正在加速发展,千亿盛宴已拉开序幕,目前已基本形成较为完整的产业链。未来,随着医疗技术进步,设备更加先进,材料更加安全。创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成科未来的发展方向。

  近年来,民营机构发展势头强劲,依托其体制优势、管理优势、资金优势和服务优势吸引了众多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的专家加盟,成为主导我国市场的中坚力量。另外,医生创业环境逐步成熟,传统整形机构逐步转型。大量提供非手术类或某一细分领域服务的新型精品店、微型店、皮肤中心将会出现。一边是大型连锁机构,一边是小型医美诊所,未来很可能两者并存,并提供差异化服务。

  我国的医疗美容行业发展尚处在初级阶段,医院难以靠品牌吸引客源,企业间竞争更多的体现在宣传推广力度上,渠道存在较高的成本,但互联网的介入可能改变这种状况,80后和90后新生代群体新型的消费习惯给予了医美互联网+良好的发展空间。通过医美O2O模式缩短美容医院和潜在客户之间的距离,构建一种全新的行业生态,吸引了众多投资者。目前,医美O2O 渗透率仅为1%,随着渗透率的提升以及渠道向上游的不断延伸,医美互联网+发展空间巨大。ob欧宝·(官方)体育app

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