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  医院全媒体运营平台,河南医美记品牌管理有限公司;医美记致力于医疗行业数年,是一家专注于医疗健康科普运营的MCN机构(内容运营公司)。专业运营医院、科室、医生短视频帐号及全媒体化宣传,一对一定制个性化IP建设。与优质资源强强联合,采用自媒体内容全托管的运营方式,并提供增值服务、私域流量管理、科普直播等。医美记是一家技术实力强、团队经验丰富、人员垂直度高的新媒体代运营公司。

  我国人均可支配收入从 2011 年 21,810 元增至 2016 年 33,616 元,预计 2018 年将达到 47,595 元,我国整体进入消费升级周期。未来我国医疗美容行业发展环境总体向好,有着广阔的发展空间。但是随着人口结构的变化,未来 15 年中国将进入人口老龄化社会。到 2030 年中国老年人口将占到总人口的 23.3% ,更多人会选择医疗美容作为减缓衰老的美容方式, 2018 年起,抗衰老产品将更受青睐。

  技术创新是行业发展的根本保证。随着我国颜值经济迅猛发展,技术、产品、人才、管理、设备都得到快速完善和补充。由于互联网 + 的冲击,医务不断向着低价、安全、便捷、多样的方向发展。特别是非手术类技术的成熟,有效打消了消费者风险预期,医务逐步贴近大众生活,广大求美者更倾向于微整形。

  以往电视、纸媒和户外广告几乎包揽了美容整形的全部推广服务,ob欧宝体育app·官方入口谁占领了广告市场谁就占领了客户市场。随着移动互联网的兴起,医美 APP 成为了医美行业主要的下游渠道,目前 80% 的医美机构减少了对搜索引擎的广告投放。新媒体异军突起,尤其是近两年微信“微营销”刷爆了朋友圈。医疗美容行业的推广方式也由以往的传统广告轰炸变为以移动互联网为传播载体的口碑营销为主。从目前媒体业态观察, 2018 ,医美微营销将转场于微视频营销。

  全媒体时代的到来革新了传媒生态环境,也给医院宣传工作带来改变。微博作为伴随互联网发展而出现的医院宣传管理新平台,同样面临着全媒体时代大环境的冲击和影响。该文主要围绕全媒体时代医院宣传环境以及微博的发展变化进行分析,提出了全媒体环境下医院官微的运营策略。当前,医院官微需要在五个方面作出转变,实现思维方式由自说自话走向对话互动,角色形象由单纯宣传者走向综合服务者,发布内容由碎片化走向系统化,管理方式由自由化走向集约化,宣传策略由单打独斗走向协同作战。

  在全媒体时代,数字技术、网络技术和传播技术的融合发展带来内容形式、传输渠道、传播方式的丰富多样和信息生产、信息消费的爆炸式增长,曾经制约传播活动的资源瓶颈被一一打破,同时,技术的进步突破了各种媒介间的界限,媒介融合已成发展大势,内容、渠道、终端各方的关联度加深,并使相互之间产生了更高的耦合性要求,信息传播的主客体关系发生了颠覆性变化,传者和受者的地位逆转,生产和消费不分彼此,甚至角色互换,在这种情况下,靠控制或者垄断某个环节获得竞争优势的战略不再适用,“内容为王”“渠道为王”“终端为王”让位于“平台为王”,谁占有平台,谁就将拥有用户,谁就将掌控未来。

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