医美行ob欧宝体育(手机)app官方入口业亟待“去伪

  行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》,详细列举了8项虚假宣传行为以及6项价格违法行为,进一步明确了医美行业的监管依据,引起广泛关注。中国消费者协会官网投诉数据显示,2015年到2020年,全国消协组织收到的医美投诉从483件增长到7233件,5年间投诉量增长近14倍,虚假宣传是涉诉医美机构最突出的问题。《北京市朝阳区人民法院

  医美机构重营销的根源在于,医疗美容属于非必需的消费医疗,需要靠营销拉动消费者需求,区别于作为刚需的基本医疗。新闻发布会上,相关负责人称“医疗美容行业的发展,是人们生活质量提升的标志”,也指向医美具有消费和医疗双重属性。我国医美市场加速迈向3000亿元规模的同时,也面临高质量医务供给不足的挑战——中国协会统计显示,我国医美合规从业人员约1.7万人,非法从业人员超ob欧宝·体育app官方网站过15万人,真正依靠医疗技术驱动的医美机构少之又少。现阶段,医美机构主要分两种:直客医院和渠道医院。前者由广告驱动,顾客直接选择医美机构;后者依靠渠道输送客源(俗称“医托”),据央视报道,医托返点最高可达90%。

  《工作指引》发布前,医美机构虚假宣传行为适用《医疗广告管理办法》,依据的是“医疗广告内容涉嫌虚假的,工商行政管理机关可根据需要会同卫生行政部门、中医药管理部门作出认定”。此次市场监管总局列出了具体行为规范,明确可适用《反不正当竞争法》进行查处,违者可能面临20万元—200万元罚款,不仅更具可操作性,也彰显了监管部门治理决心。与此同时,规范低价耗材冒充高价耗材、低标高结、虚构原价等价格欺诈行为,也能倒逼医美机构从“重营销”转向“重医疗”,推进市场改革,尽早实现良币驱逐劣币。

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