伊妷美(轻医美你做或不做未来三年都是趋势)

  随着中国国民可支配收入上扬,加上消费升级和数字营销持续增强,中国医美市场近年增幅显著,规模从2015年的648亿元人民币一路攀升至2019年的1769亿元,年复合增长率达28.7%,远超全球的8.2%。德勤发布的《中国医美市场趋势洞察报告》预计,2020-2023年的年复合增长率将降为15.2%,而全球市场有望保持約7%增速。

  从渗透率来看,2019年中国医美项目渗透率为3.6%,与日本、美国和韩国相比显著较低。德勤中国财务咨询总监罗天健表示:“虽然近年增速有所放缓,但中国医美市场增速仍高于全球,较低的市场渗透率也表明中国市场有巨大增长空间。在行业资源聚集、政策逐步完善和新媒体渠道重塑的大趋势下,中国医美发展将日趋成熟。”

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  医美股的表现,与我国医美机构数量大、体量小的特点也有关。《2020年中国医疗美容行业洞察》显示,我国具备医疗美容资质的机构约1.3万家,而非法经营的医美店铺数量超过8万家,合法医美机构仅占行业14%。当然,监管也在加强。比如去年4月,国家八部门联合发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,明确规定医疗美容广告属于医疗广告,非医疗机构不得发布医疗广告。此外,由技术进步衍生出的“轻医美”去年以来成为最热的细分领域。业内人士认为,医美企业将从战略上向轻医美发展,监管改革亦将重塑整个行业格局。

  德勤报告显示,20-35岁女性为我国医美消费主力军,占消费者总数四分之三,男性消费者占比小幅增长。消费水平随年龄段上升逐渐提高,35-40岁消费能力最强。从客单价看,上海医美消费客单价为5067元,约为第二名的北京客单价的1.36倍。上海和北京作为超一线城市,其客单价远超其他地区。订单量方面,一二线城市中,南方城市总体订单量约为北方城市的2.5倍,消费活力差异显著。消费内容和产品则呈现多元化,其中轻医美项目因较安全且单价较低而广受青睐,复购意愿亦较强烈。

  二.大多数医美机构将通过采用标准化、易复制的门店运营模式进一步发展,在轻医美这一特定的细分市场,医美行业的整合有望进一步加强。

  三.高端医美机构将通过高度专业化成长。一些美容医疗机构将专注于尖端整形外科和高端轻医美产品,来保持行业领先地位,提高利润率。

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